AFC Consulting Group

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Zusammenfassung:

Die Auswahl der in der Praxis (erfolgreich) eingesetzten nicht-klassischen Instrumente zur Förderung sozialer Interaktion ist groß. Virale Informationsverbreitung wird dabei oft als Wunderheilmittel dargestellt. Ob diese Beeinflussungsformen nun als Guerilla Marketing, Buzz Marketing, Seed Marketing, Mitmach- oder Viral Marketing bezeichnet werden: Nur durch die zielgerichtete, systematische und aufeinander abgestimmte Kombination mehrerer Instrumente - und nicht der einen Wunderwaffe - können Weitergabesequenzen zwischen potenziellen Konsumenten gefördert werden.

Prof. Dr. Udo Koppelmann
Emeritierter Direktor des Seminars für Allgemeine BWL,
Beschaffung und Produktpolitik der Universität zu Köln


Dr. Lars Groeger
Berater bei der AFC Management Consulting AG in Bonn

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